Danny Sullivan首先询问前几天造假新闻的事。Matt Cutts说他们并不想成为网上警察。但是这种造假新闻和愚人节笑话不是一回事，带有更大的欺骗性，而且是有意图的，不是偶然。如果不对这样的假新闻采取行动，是不负责任的。不惜撒谎来取得链接是错误的。Google必须使自己的用户远离谎言和欺骗。

关于付费链接。Matt Cutts说，最好为公司的长远利益着想，信任和名誉更有价值。

下面是与观众的问答。

关于小工具诱饵

（Zac注：工具诱饵widget bait指的是设计一个小程序，就像博客侧栏经常出现的一些小工具，其他网站使用这个工具，会带上一个链接到工具提供者的网站。）

对Google来说，最重要的是看链接是否是隐藏的？是否是链接到内容不相关的网站？Google是使用算法来鉴别。另外，当人们把这种工具放在他们的网站上时，他们是否真的知道放上去的是什么？带有编辑性质的链接（指的是放链接的人清楚知道放的是什么，而不是把链接藏起来），长久效果更大。

关于搜索结果中出现其他网站的搜索结果

Matt Cutts说，通常搜索引擎并不能填写表格，但是有的时候为了找到其他网站，也会这么做。Danny Sullivan提到Mahalo网站（一个最近挺热门的，人工成分很大的搜索引擎。），Matt Cutts指出，这个网站上的结果实际上包含更多编辑内容，而不是搜索结果。

关于负60和负XX惩罚

Matt Cutts不愿意透露关于这些惩罚的更多细节，只是说他们会呈现更相关的结果。Matt Cutts也说，有的时候大家有点考虑的太多了。Danny Sullivan问，是不是有各种不同程度的惩罚？Matt Cutts回答，决定是，但并没有深入解释。

Google怎样从自然链接中鉴别出付费链接？

他们尝试用算法来鉴别。有的时候买卖链接的方式是挺愚蠢的，留下很多踪迹Google能鉴别。有的时候他们也采取人工行动。

是否所有链接到特定域名的链接都会使这个网站的价值提高？

虽然Danny Sullivan换着方式问了几遍，Matt Cutts都不愿正面回答。

能不能通过放一些垃圾链接指向竞争对手网站，伤害他们的排名？

Matt Cutts说他们非常努力的使这不会发生。（Zac注：言外之意是还是有可能发生，虽然概率极低。）

通过NoFollow控制PR流动的看法

Matt Cutts还是认为与其把精力时间放在控制内部PR流动，还不如花时间在获得更多外部链接上。不过这种方式并不会引起Google的怀疑。

中间还有提到过cloaking的问题。前几天Google站长博客有一篇专门详细解释，过两天再翻译。

顺便说一声，来自搜索引擎的这些官方言论，肯定都不会透露什么重大细节。想看到真正揭秘的读者，一定会失望。看这些搜索引擎的官方言论，对我来说有两个意义，一是确认一些大家都知道却没证据的东西，二是仔细琢磨话里话外的意思。

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原载：Zac@SEO每天一贴

Matt Cutts在SMX2008大会问答

其实也谈不上翻译，因为经常是人家五句话被我翻成一句话了。只是说说我理解的主要意思。要求信达雅的朋友，请看原文。

问：在Google，通常一天都是怎么过的？
Matt Cutts答：这很难讲，得看有什么要处理的东西和新闻。比如说.cn域名的恶意软件等，出现问题，就尽快解决问题。

问：你的雇员号码是多少？有传言说是69。
Matt Cutts答：不是。是在100以内，但不是69。

问：在做链接的时候，应该避免链接向坏邻居。那么怎样鉴别坏邻居呢？
Matt Cutts答：用你的直觉。交换链接是很正常的一件事，但是交换链接太多了，也就太人工了。我的建议是跟随你的直觉，如果你担心对方是个坏邻居，你就用nofollow。（我的评论：请参考SEO本能这篇文章。很多网站看着就是坏邻居，一般来说不用细查，这种网站还真的就是坏邻居。所以Matt Cutts建议善用你的直觉。）

问：谈谈付费链接的事。
Matt Cutts回答这个问题说了一堆，但总之请参考前两天他的两篇帖子。Matt Cutts有强调，付费链接并不是Google一家的问题，所有搜索引擎实际上都是按同样原则这样处理的。

问：Google最近买了g.cn这个域名，能具体解释一下吗?
Matt Cutts答：如果你在中国，而且讲中文，你就知道记住Google这个词，都是很困难的，所以g.cn这个域名就是为了好记。

问：继续中国的一些问题以及反向链接。我看到他们买了很多链接，你们有没有想过，深入调查一下这些国家或者公司？
Matt Cutts答：这是个好问题。有很多垃圾不是中文的，是英文的，但用的是.cn的域名。你查一下反向链接会发现，全都是来自日本的，这种现象的确非常可疑。有的垃圾制造者有来自各种各样域名的链接，我们正在研究这个问题。

问：Google在停放的域名上赚了很多钱，这些域名有很多都是错拼的域名。这些拼错字母的域名，有的时候不一定是合法的，Google的立场是什么？
Matt：这不是我的专长，所以我只能表达自己的意见。以前如果你直接在地址栏里拼错域名，你很有可能就来到了一个有恶意内容的网站。从某种程度上说，Google使与域名有关的广告合法化。当然我们总是能做得更好。我的个人看法是有更多广告渠道是好事。

问：如果我有一个VPS服务器，我有一个邻居在同样的class c IP（指前面数字相同，靠得近的IP地址段）上做一些灰帽黑帽的东西，这会不会影响整段IP地址？
Matt：黑帽很聪明。当他们的域名被惩罚的时候，就放弃这个IP地址，然后一个无辜的人就可能使用这个IP。这不会伤害你，这些数据都很快过时，所以我们并不看重这些。唯一需要考虑的是，如果有很多同一个subnet的IP地址，都在做着灰帽黑帽的东西，那我们可能要采取行动。

问：最近一些报纸开始ACAP，有什么看法？
Matt：还得研究。

问：如果我有一个网站，有很多文件需要做转向，那么在一个链条上，最多可以做多少个301转向。
Matt：据我所知，没有什么限制。你可以做一个301转向，两个礼拜以后拿掉，不会有什么影响。我不会建议把301转向做成嵌套（意思是一个301接着一个301转来转去）。不要让Google蜘蛛太累了，太复杂就容易出错。如果可以的话，做一个301直接转到最终点的那个URL。

问：怎么区分付费链接和广告呢？
Matt：就看是不是传递PR。我们希望有一个干净的索引库和准确的搜索结果，我们不想让这些东西影响Google的收入。为Adsanse而建的网站，对用户并不是好事。

问：在更换服务器IP地址的时候，有没有一个要保持旧服务器运行的最短时间？
Matt：首先降低DNS TTL到，比如说5分钟，在新服务器新IP上开通网站，把域名指向新服务器，旧服务器上的网站继续开通着。一旦你看到Google蜘蛛来爬新IP地址就可以了，通常这只需要一到两天。

问：我们的博客内容经常被偷，转载在其他网站上，我们该怎么报告？
Matt：待会儿讲完了，找我私下谈一下。不过这完全没有可扩展性。（Matt Cutts以后准备写一个帖子单独说一下这个事。）

问：你怎么看待那些收费审查网站的目录，值得提交吗？Google会不会有一天，也阻止这些网站目录传递权重？
Matt：检查一下这些目录，看看目录背后是什么人？背景怎么样？如果你查不出来是谁的目录，并且目录里面有坏邻居的网站，就别登录。如果付费的全都能被收录，这种目录就没有什么质量，不值得登录。

问：有时候302会不会被当成301转向？
Matt：很少见。我们尽力防止网站被劫持。

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Matt Cutts的杂七杂八的最新指示

下面每一点谈的都是不同的基础架构。

大爸爸是Google处理网页爬行(crawl)和一部分网页索引(index)的软件更新，基本上是在今年初期进行和完成的。它使Google蜘蛛的爬行更为智能，包括使用gzip支持和爬行缓存代理，使带宽的使用量下降。

我们用了一个夏天来完成处理补充材料的新的基础架构转换，这个基础架构的核心已经完成了，但是我相信还会看到一些小的改变（比如说使site:指令更准确的反映人们预期要看到的）。

我相信现在在所有Google IP地址，如果你使用site:指令的话，返回的结果数目更加准确了。在夏季中期的时候，有的人注意到site:指令返回的结果数目过高，在夏天中期的时候做了一个改变，使总体搜索结果数目的估计更加准确，尤其是对短的搜索词来说，但是这个改变没有应用在site:指令上。

有另外一个基础架构的改变使总体搜索质量得到提高，同时使site:指令结果数目更加准确。我记得我在以前的视频里面提到过，这个变化应该在夏天结束之前完成，只是个希望，不是承诺。我相信这个基础架构上星期五，2006年10月6号在所有数据中心已经开通，日期也差不多。这个基础架构带来的质量提高将会比较稳定，site:指令返回的结果数目现在也比较准确了。

我们刚刚做了一次PR输出，所以我估计直到新的一年，不会再有新的PR输出了。在工具条中返回PR，link:，info:和类似网页的指令的基础架构也都是新的。我相信这是我以前提到的基础架构中，还没有在所有数据中心完成的唯一一个。这个基础架构范围还比较小，这个新的基础架构在大约2/3的数据中心已经完成，我估计在接下来的一两个月会在其他数据中心完成（同样是希望，不是承诺）。这段时间在访问不同数据中心的时候，你还有可能在工具条中看到不同的PR。

我知道站长们对第四个季度的搜索质量，垃圾站和排名改变都很敏感，因为假期就要临近了。如果我们评估一个改变能够提高质量的话，我们不可能等3个月的时间。但是如果有什么大的事情，我会尽量回答问题，帮助人们知道了解这个改变。我不预期会有排名方面大的改变，但是最好别承诺什么。

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Matt Cutts谈总体搜索质量和新的基础架构

问：我很好奇PR值在内部是怎样存储的？是小数，就像人们猜测的，还是整数？

答：把它想为小数更准确。当然目前我们内部的PR计算比toolbar显示的0－10要长的多。

问：我需要知道这个吗？我知道PR能告诉我什么，我为什么要在乎？也就是说对普通网站来说，PR有什么目的？

答：我想这是一个很健康的态度。如果你不在乎PR，并且你的网站运行的很好，这很好啊。

问：那些使用老一点的基础架构的数据中心也会更新，还是我的PR在下面几个月都是不一样的？

答：后者。我认为大部分数据中心都使用新的基础架构，比如对info: related: link:等指令和PR，我相信使用新的基础架构的所有数据中心，都已经输出新的最近的PR值。其他老一点的数据中心，可能会花一两个月的时间，以某种方式转成新的基础架构。

问：很多人问PR是不是从日期X到日期Y？而且反向链接是日期Z的？

答：我不会担心这个。实际上我自己也不很肯定。在某一个时间点上我们把内部PR值简化为0－10的范围，然后输出使大家能在toolbar上看到。如果你为反向链接是哪一天的而烦恼，那么你可能是得了反向链接迷症。你应该停下来做点其他的事情，直到你的反向链接迷症好转。我建议关键词分析，研究日志文件，找出应该增加哪些内容，想更多的链接诱饵，使你的网站更有吸引力，研究怎样提高转化率等等。

问：Google只能输出几个月之前的PR值，是非常麻烦的。

答：我以前说过PR是连续不停计算的，我们有机器把输入传给PR算法，计算出PR结果。所以在任何一个时间点，一个URL在Google的系统里有最新的PR值，我们时不时的把内部PR值输出到toolbar上，让大家看到。

问：我好奇你为什么不嫌麻烦告诉我们新的PR更新？这是你第一次这么做吗？

答：问的好。我不是很肯定我是不是被作为PR输出的官方发言人。在Google这不是一件大事。老实说我都不知道这次的PR更新，我在网上看见其他人在谈论，然后去查了一下看是不是真的。在过去几个月里，人们也注意到有时候Google的工程师选一个不太常用的数据中心，做一些实验，比如说反向链接和info:查询。所以我觉得我应该跟大家说一下，这是一次真的PR输出，不是某一个工程师在做实验而已。

问：PR更新会影响搜索结果吗？我们接下来会不会看到搜索结果变化？

答：好问题。在你看到toolbar中的新PR的时候，这些数值已经被考虑在排名算法当中了。所以你可能看着新的PR值很高兴，但是它并不是导致排名结果变化的原因。所以你不会看到因为PR更新导致排名结果的变化，这些排名结果的变化，已经从上一次PR更新就开始计算了。

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Matt Cutts谈PR和PR更新

下面谈几个我感觉比较重要的地方。

别把Matt Cutts的话当圣旨

Matt Cutts在第一段视频里面提到过Google对两种黑体字bold和strong权重稍微有点不一样。但是后来经过同事的提醒，Matt Cutts做了改正，说Google对两种黑体字和两种斜体字的处理权重是完全一样的。

Matt Cutts对Google算法不可能了解每一个细节，Google那么多员工，那么多部门，算法那么复杂，一个人不太可能了解全部，这是很合情理的。

当然大的原则问题，我宁可相信Matt Cutts说的。

复制内容的产生和预防

Matt Cutts的片子透露一个很重要的信息，复制内容的检测不是只存在于计算文件相关性的时候，而是贯彻于整个过程，甚至于从文件的爬行抓取就开始了。

这是不是就意味着如果是复制内容网页，那么收录都可能成问题呢？最近很多人都观察到Google收录的网页数急剧下降，这会不会是原因之一呢？

当然我相信复制内容应该不是唯一的原因，甚至不会是重要的原因。搜一下我这个博客的文章就会知道，很多转载，甚至抄袭的版本都被收录了。

但是如果域名的信任度比较低，再加上其他一些问题，可能复制内容网页会有不能被收录的情况。

Matt Cutts也有谈到网站设计模板非常非常不一样的话，可以帮助避免被判断为复制内容，大家不妨一试。

唯一不变的是变化

有太多的朋友问过，为什么排名会掉下去？为什么上个月排的挺好，这个月就不好？

这实在是一个很难回答的问题，因为唯一肯定不变的就是搜索引擎算法一直在改变。

Matt Cutts详细介绍了Google的索引更新，算法更新，数据刷新，这些改变的频率不一，没有固定的周期，可以想象排名上下波动是再正常不过的一件事了。

Google很看重网站相关性和权威度

在第一段视频Matt Cutts谈网站质量问题的时候，谈到了很重要的一点是，你要找到你的行业最相关的人，让他们知道你的网站。他没继续往下说的是，这些已经在这个行业的人知道你的网站后，(如果你的网站质量够好)，很自然的就会提到你的网站，链接向你的网站，从而形成一个关系网络，和线下的关系网络是一样的。

与一些技术性的SEO技巧相比，这种可以与线下市场营销相通的技巧，现在变得越来越重要了。

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Matt Cutts的SEO视频总结

视频3，4翻译

视频5，6翻译

视频7翻译

视频8翻译

视频9翻译

视频10

有没有可能只搜索主页

Matt Cutts说这个建议很好，他将会提出来，不过应该优先度不高。

关于黑体字的补充

在第一段视频里面，Matt Cutts曾经提到黑体字，Google给bold的权重比strong要高一点。他做了更正，Google对这两种黑体的权重完全一样，对两种斜体em和i两种标签的处理也完全一样。

对复制内容的补充

前面有说Google进行非常复杂的复制内容检测，Matt Cutts建议，如果你的网页有差不多相同的内容，那么尽量使它们看起来不同。

如果有相似的内容在不同的域名上，一个是法语一个是英语，那么完全不必担心。但是如果内容相似，一个是在加拿大网站，一个是在.com网站，那么一般来说，Google就会判断哪个看起来更好点，就显示哪个。但是复制内容被检测出后，并不一定会带来惩罚。

如果你想避免的话，你可以试着确保网站的模板非常非常不一样。一般来说如果内容差不多，Google就会自行判断，然后选出一个他们认为最好的。

Google在索引和排名博客的时候，是不是和普通网站不一样

并不是。

以前曾经有人问gov和edu域名的链接是不是比普通域名的权重要高？实际上我们并不会看这个链接来自开放目录，或者来自gov或edu域名，就给它特殊的对待。只是这些网站一般都有比较高的PR值，有更多的网站链接向他们。

博客和普通网站没有什么大的区别，除非你做的是博客搜索(blog search)。

理论上来说我们可以给他们做不同的排名处理，但实际上如果是普通搜索，我们不会这么做。

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博客排名是否和普通网站不一样

视频3，4翻译

视频5，6翻译

视频7翻译

视频8翻译

视频9

很多人喜欢观察Google的不同数据中心返回的不同搜索结果，希望从中看出些算法的端倪。

Matt Cutts 在第9段视频比较详细地谈了Google的数据中心。

在很久很久以前，一台电脑就可以运行一个搜索引擎，现在基本上你得有一个数据中心。在数据中心你可以利用DNS的设置做负载平衡。Google利用很聪明的负载平衡办法，使所有数据中心都能运行正常。

在大部分情况下，这些数据中心应该是一样的，应该有同样的数据设置。但是也并不总是这样，比如说一个数据中心出了故障，或者数据中心不在你访问的地理位置，在这种情况下，即使你通过IP地址访问，你也会被转到不同的数据中心。看起来你是在一直访问同一个数据中心，但实际上后台通过Google的负载平衡，你可能完全是在访问不同的数据中心。

虽然这种情况比较少见，但是也不太少。

在Google进行算法更新的时候，或者测试新的功能的时候，我们都在一个数据中心先进行，确认质量达到我们的期望。

这些数据中心之间确实是有不同的，同样一个C class的IP地址，你应该看到的是同一个数据中心，但并不总是这样。

对一个普通的用户来说，通过查看同一个数据中心，来研究或者猜测在数据中心所进行的变化是非常困难的。

所以完全不必要去观察不同数据中心返回的搜索结果，最好把时间花在别的东西上，观察每一个数据中心是根本不值得的。

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Google的数据中心们

视频3，4翻译

视频5，6翻译

视频7翻译

视频8

在视频8里面，Matt Cutts解释了Google索引更新index update，算法更新algorithm update，数据刷新data refresh，这三个术语都是什么意思。

2003年的时候，Google差不多每个月爬行一次互联网，抓取网页，这个过程是索引更新index update。算法可能改变，数据也改变，差不多什么都改变了，一次过，这也就是人们常说的Google Dance，站长世界会给这些Google Dance命名。

现在Google是每一天都在爬行和刷新索引，这是个不间断的过程。现在人们能看到的最大的变化是算法更新algorithm update，那种每个月一次的索引更新不再进行了。只是在出现旧索引不匹配的时候，比如说重建CJK(中日韩文)索引的时候，才可能会出现这种完整的索引更新。

算法更新基本上就是算法的改变，比如说对某一个网页的排名，PR权重是多一点还是少一点。这个改变可能是随时发生的。

最小的改变是数据刷新data refresh，这其实是改变给算法的输入，也就是改变算法所要处理的数据。

拿车来做比喻的话，索引更新是把整个车都换了。算法更新是换了车的一部分，比如引擎之类的。数据刷新相当于换了汽油。

数据更新是很常见的，我们会对结果做观察，比如Google不间断的在计算和改变PR。

相比之下，某些算法是每个星期都会改变，或者几个星期做改变。

很多人注意到6月27号和7月27号网页各有一次排名的变化，实际上那些算法已经运行了一年半了，大家所看到的是数据刷新。

如果你的网站受到了影响，你就要回头看一看你的网页是不是过度优化，或者找一个专家替你看一下网站有什么问题。如果你确认都很正常，那我建议你继续建新网页内容，使网页对用户有用，Google自然会解决其他的。

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Google索引更新，算法更新，数据刷新

视频3，4翻译

视频5，6翻译

视频7

Google Analytics是否影响Google排名

Google Analytics是Google的免费流量统计服务，很多人怀疑Google在排名算法中会使用其收集的数据。

Matt Cutts回答，就我所知，没有。当然我也不能笼统的说在Google所有地方都不使用Google Analytics的数据。去年我被问到这个问题的时候，我也曾经肯定的说，我们反垃圾组(webspam team)不会使用Google Analytics的数据。垃圾只是质量的一部分，质量只是Google的一部分。

反垃圾组绝没有使用Google Analytics的数据。就我所知，Google其他地方也没有，因为我们希望人们能放心的使用它。

Google怎样检测复制网页

简单的说，我们进行很多的复制内容检测。这种检测并不是一次性的，而是从爬行，索引，排名到最后返回搜索结果的前几毫秒，都存在复制内容检测。

有各种不同的复制内容，比如说完全一样的网页，也有的是近乎复制的网页，我们有很多非常复杂的逻辑来进行检测。

如果你觉得你可能有复制内容网页的问题，那就要确保你的网页之间全都不同。

是否可以在下拉菜单中放入链接

Matt Cutts回答，可以，但不建议这样做，这也不是标准的制作手法。他建议还是把链接放在网页底部或网站地图上。

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复制网页检测

视频3，4翻译

视频5

在不同域名间做301转向

有的公司会买一些很彼此相关的网站和域名，然后做301转向到主网站。

Matt Cutts回答，这没有问题，在很多行业里网站的合并转手都是很正常的。把不同域名做301转向，转到其他域名是可以接受的，只要这两个网站是在相关的领域。但是如果你突然从一个谈音乐的网站链接向债务重组的网站，就比较可疑了。

怎样用关键字形成网站结构主题

有的人问，是不是可以把关键词放在目录名中来形成不同的主题？

Matt Cutts回答，关键词不是重要的，重要的是网站的确应该根据不同的话题来分成不同的目录，形成一个树型结构。至于目录名用什么就无关紧要了，重要的是在不同的目录下话题是紧密相关的。这样在各个目录下自然会包含关键词。

如果URL有太多参数，可不可以给Google蜘蛛返回静态网页

Matt Cutts提醒，这样做要非常小心，因为弄不好就会变成隐藏网页。所以要十分小心，不要让Google蜘蛛看到的内容和真正访客看到的内容不同。

怎样做AB交叉实验

A/B交叉实验(A/B split test)指的是用户来访网站的时候，一半用户看到内容A ，一半用户看到内容B，以检测不同的营销手法的效果。

Matt Cutts提醒，如果Google蜘蛛来访的时候，看到不同的内容或者浏览器刷新的时候都返回不同的内容，这的确是非常奇怪的。所以这么做要十分小心，同样搞不好就会引起隐藏页面的嫌疑。最好用robots.txt文件阻止Google蜘蛛抓取交叉实验的内容。

视频6

关于补充材料

这一段回答了三个问题都是关于补充材料(supplemental result)的。

有人说他的网站用site：指令返回很多补充材料，有的人说做了301转向以后，网页还是补充材料很长时间，还一个是PR6的网站从5月份就一直是补充材料。

Matt Cutts回答说，基本上补充材料的出现不用担心（但实际上人们还是担心的，因为很多时候造成排名的下降）。Matt Cutts知道Google至少在做两个改动，一是使结果更准确，二是架构的改进以提高整体质量。

Matt Cutts提到，Google内部有专门的补充材料小组在研究和观察，主Google蜘蛛和补充材料蜘蛛是分开的。当下一次补充材料蜘蛛来访你的网页的时候，如果看到了301转向或者质量的提高，自然网页会回到主索引库。

补充材料蜘蛛现在使用新的架构，更新度在加快中。在夏天结尾的时候，大家可能看到比较大的变化。

希望如此。

典型的官式回答，不知所云，只是叫大家放心。

明天继续。

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301转向，补充材料，网站结构