SEO是什么？

作者：Zac
更新日期： 2021年04月18日

做SEO已经快20年了。其他行业，做四五年只能算是新手。但是考虑到SEO行业出现也才20多年，做了四五年的SEO就算资深了。

SEO是什么？做这么年SEO之后，仔细回想每天进行的工作也会经常迷惑，到底SEO是什么？先从定义上看看，SEO是什么？

SEO是什么意思？

SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。简单地说，SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。更严谨些的定义可以表述为：SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。

在某种意义上说，SEO是网站、搜索引擎及竞争对手三方博弈的过程。做SEO，虽然不需要细致了解搜索引擎的技术细节，但理解搜索引擎的基本工作原理是必需的，不然只能是知其然，而不知其所以然，不能从根本上理解SEO技巧。理解了搜索引擎原理，很多看似“新”的问题都可以迎刃而解。

SEO效果并不仅仅取决于对搜索算法的理解和自己对网站的优化水平，还会受竞争对手情况显著影响。在某些行业，获得搜索排名和流量大部分是有地位、有实力、有SEO高水准的公司网站，即使SEO水平再高，也不一定能战胜这样的竞争对手，因为SEO是综合实力的竞争。

SEO的研究对象是搜索引擎结果页面上的自然排名部分，与付费的搜索广告没有直接关系。以前搜索结果页面右侧主要是放付费广告的地方，自然搜索结果显示在页面左侧，所以SEO又有百度左侧排名、Google左侧排名等说法。

网站的最终目标是完成转化，达到直接销售、广告点击或品牌建设的目的。SEO、排名、流量都是手段。SEO是网络营销的一部分，遇到与用户体验、业务流程等有冲突时，一切以完成最多转化为最高原则，切不可为SEO而SEO。

为什么要做SEO？

亲身做过网站的人都很清楚SEO的重要性。简单说，SEO是目前给网站带来访问者的最好方法，没有“之一”。是的，到目前为止，2021年，依然是。

虽然也有其他网站推广方法运用得当时效果非凡。但总体来说，没有其他方法像SEO一样这么吸引人：

搜索流量质量高。很多方法是把网站推到用户眼前，用户本没有访问网站的意图。来自搜索的用户则是在主动寻找你的网站和你网站上的产品、信息，目标非常精准，转化率高。

性价比高。SEO绝不是免费的，但确实是成本相对较低、潜在收益较高的网络营销方法，尤其是站长自己掌握SEO技术时。

可扩展性。只要掌握了关键词研究和内容扩展方法，网站可以不停地增加目标关键词及流量，也可以继续建设新网站。

长期有效。网络显示广告、PPC（搜索广告）一旦停止投放，流量立即停止。事件营销效果明显，但话题过去，流量也就消失。而只要不作弊，搜索排名一旦上去，可以维持相当长时间，流量源源不断。

提高网站易用性，改善用户体验。SEO是很少的必须修改网站才能实现的推广方法之一，而且SEO对页面的要求很多是与易用性、用户体验相通的。

怎样做SEO？

从大的方面看，网站的优化包括站内和站外两部分。站内优化指的是站长能控制的网站本身的调整，如网站结构、页面HTML代码。站外优化指的是外部链接建设及行业社群的参与互动等，这些活动不是在网站本身进行的。

通常，SEO项目大致遵循这些步骤：

1）关键词分析

其实也就是市场和用户需求调查和行业竞争对手调查。做任何一个生意，都要做用户需求调查、竞争对手调查，SEO作为营销方法的一种也同样，只不过工具不同，做SEO的关键词分析是看关键词搜索次数（代表用户需求）和搜索结果中竞争页面的情况。

除非你是天才，或者有VC投资，花别人的钱办自己的事，不然甭管做什么网站，都得先做一下关键词研究。

2）网站架构优化

网站架构优化的目的是使网站页面被搜索引擎抓取和收录，不然谈不上排名和流量。

合理清晰的内部结构，利于搜索引擎在最短距离内抓取到最多页面，同时，合理的网站结构也利于用户浏览。说到底网站架构的优化其实就是个技术问题。告诉技术人员搜索引擎必须抓取网站页面，哪些东西不利于抓取，技术人员自然就会按规范去做，他甚至不必知道SEO这个词。

3）页面优化

页面优化的目的是使已经被收录的页面，被搜索引擎判断和用户的查询词最相关，因此给予排名。

页面优化类似于最基本的写作文的要求。比如，你不可能把初一到初六所写的作文都叫“我的作文”，总得分成“我的爸爸”，“游香山”，“读红岩有感”等不同的题目吧。优化页面Title标签讲的也就是这个。

页面上其他该做的关键词优化，也类似，和写作文的基本要求没有本质区别，让用户和搜索引擎看懂，能抓住重点就行了。

4）外部链接建设

自己网站上有好的内容，自己在自己网站上夸自己的产品或服务，搜索引擎不一定相信。如果有不然夸你的网站或产品，那就可信多了。

对搜索引擎来说，有人在其它网站页面链接到你的网站，就相当于给你的网站投了一张信任票。

但除了有知名度的公司，外部链接往往不会自动来的，SEO需要想办法做外部链接建设，吸引其他站长链接过来。

5）流量分析

出现SEO之前若干年，流量分析就是运营网站必做的事情。

SEO策略是否正确？执行是否得当？效果是否如预期？都需要做流量分析，不仅检查、验证SEO效果，也为了修改策略，继续优化网站。

上述5个步骤是循环往复的，网站的SEO也是没有尽头的。

------首次发布日期： 2009年05月15日

作者: Zac
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107 条评论 “SEO是什么？”

  11. 每天都在看你的博客有没更新，至于你的观点嘛，很多不敢苟同。但是还是给我开阔了思路。seo说白了就那么一回事，靠搜索引擎而活的附加产业，离开了搜索引擎，也许它根本一无是处。从某种高度上来说，seo只能是站长赚钱的技能之一，并不会是全部。有的站根本不需要搜索引擎，照样盈利。所以，seo对大公司来说，我并不看好，只能作为一些站长的消遣，和小企业短时间推广。

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    1. 原始主流的网络环境是
      网民——网站

      当前已经被搜索引擎改造为
      网民——搜索引擎——网站

      所以，普遍来说，SEO工作都是有意义的，
      但是大网站更应该侧重内容建设，站长们注重选对方向，坚持seo。

      侧重不同，但是都需要。

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      1. 首先：我们来分析一下SEO产生的背景：在搜索引擎的被大多数人接受的情况下，网民能通过它找到合适的信息。搜索引擎对结果的排列有自己的一套方法，但是原则上是一定的，一些人掌握了这些原则，就能提升自己网站在搜索引擎结果中的能见度，提升网站的访问量。所以做seo的，最早基本是做广告，或者站长出生的。
        接着，我们来分析一下，企业把业务搬到网上来的原因：第一：互联网做为一个传媒，有利于企业文化的更快，更准，更快捷的传播。第二：网上交易系统，能增加市场的广度和宽度。第三：网上服务系统，能更好的为只要能上网的人提供优质的服务。其实也是一种企业文化传播的方式。
        然后，我们来分析下，搜索引擎和B2B以及B2C等网上商城，到底是谁带来的购买力最大呢？那么我们反过来看一下搜索结果吧！举个简单的例子，假如你想买一款N96手机，你是直接上淘宝呢？还是去搜索引擎去搜“N96”然后随便到一个网站上去看看，再决定是否买呢？我想答案不玄乎，你会选择前者。那么用户用搜索引擎来做什么呢？其实主要是查看大家对商品的评价和一些额外的信息。那么，你想到没？搜索引擎再这里扮演了什么角色？只是一个传媒而已。你有听说，去央视买手机的事情发生吗？
        好，我们来总结下以上的观点，企业做站，主要是树立品牌形象，采购等活动，主要还是通过商务网站平台实现。企业自己做网上交易不但需要大量成本，而且这样的直销模式，政府是很可能不允许的。（这个涉及到现在社会的现状，看不明白也没什么，但事实就是这样。）因此搜索引擎对企业来说，只是个传媒。那么，我们可以把它比作是电视吧.看了那么多广告，你是不是就是真的跑到电视广告商那里去买产品了？呵呵，其实，你还是在最近一个超市买了那个东西。那么，看到没？超市！就相当于一个交易平台。思维再广点，也许会有更多的人会选择信誉好的大超市！大超市=阿里巴巴/淘宝？
        结果不言而喻，真正的购买量产生并不是在搜索引擎和企业的网站。那么我们这些做SEO的，不就是为了帮助企业更好的树立形象吗？当企业形象深入人心，它就不需要做任何广告了。因为没有意义，而且成本也很高，不如把这部分成本和公司或者客户分享。那么企业就不在乎，网站在搜索引擎排名的结果。相反，如果不是公司的官网，而占据第一的位置，我们是不是应该质疑搜索引擎的精确性？
        那么是谁在树立公司的形象呢？其实主要还是我们这些站长。职业站长还是靠网站吃饭。没有流量，我们这些无依无靠的站长，去拿什么资本问人家要钱？
        结果我就不明说了，相信有人能够看懂。

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        1. 我觉得你小看了比如电视购物产生的直接效益.每天通用过电视广告,直接拔电话产生购买行为的数量是很恐怖的.

          目前来讲通用网站或者博客引导客户购买你的产品.这种营销方式也是大量的存在.

          如果一个企业网站没能引导客户购买产品,那也是失败的企业站.

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        3. 你的说法不一定对，我现在外外贸公司上班，像我这个城市很多人做外贸，公司做排名优化，靠搜索引擎，然后到网站上下订单，也每天都有的事。所以你说 淘宝，B2B,B2C 用户会选择哪个？不能否定掉其他 ，长尾的总是存在。而且或许有一定市场份额。

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        4. 你太愚蠢了，现在大型网站都跟着做竞价了，你说搜索引擎不能带来巨大的商业价值么？别只盯着淘宝看，多的是大型网站。

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        5. 这位站长分析的太办法了，对于我这个出入媒体运营的小白来说，看完之后对SEO有了很清楚的了解了，哈哈

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  19. 其实SEO也就就那样，不要把它看成神一样的！
    踏踏实实做功能就是了，就像考试一样，你得先有考试大纲（搜索引擎工作原理），然后深研课本就是。太多的课外参考书只会扰乱视线；整天想着做BI只会分散注意力，是考不出好成绩。
    尤其外部链接建设说得好！
    最好的SEO，不SEO

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  22. 各位好，我想咨询一个问题：
    如果一个网站开始收录的非常好，但是突然不再更新了，也米人维护了
    ，那么对google来说一般多长时间会丢弃这个网站，不再收录不他的信息了？是不是要重新提交网站，以及要在坚持更新就更重新被收录？

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  25. seo的出现其实和web2.0 ，3.0是一个效果！提高用户体验，真正为访问者做网站，同时卖出自己的品牌！seo顺着se给的路线一路奔驰，我相信结果是非常好的。

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  26. 其实懂点SEO的人都有这方面的矛盾，有人说看不出SEO过的站才是最好的SEO，就像小说里说的手中无剑心中有剑的境界不是一般是能理解的，更不是一般人能达到的！但不能否定很多人现在都会了一点SEO的知识，但通过那点知识很难能在这个圈里混下去，最主要的还是SEO的前景是不是被看好？

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  27. Zac坚持写了几年SEO博客，实属不易。
    每天去讲赏识也是累的，不能讲的靠有悟性的人自己挖掘。

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  28. SEO的前景将随着搜索引擎能力的不断提高而被慢慢淡化。进入理想阶段就是不需要做SEO，搜索引擎能够根据网站内容价值进行排名。我前几天在自己博客里面写了一篇“从道家的无为谈SEO”的帖子，我觉得SEO的前景就是所有SEOer的“无为”。

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  29. 经典。。。。。
    这根本就应该是公司公关部门和市场部门的副产品。不知道大家是否注意访谈小鹏时他说的话，大公司的链接都是用户自己给的，人家根本不去做什么外部链接建设，很少的交换链接人家叫商业扩展，估计这事也不归SEO部门管。

    你什么时候见微软、可口可乐会去建设外部链接呢？连纯粹的线上品牌Wiki也不做这事。真正牛的公司是不做外链的，只有我们这些小人物才吭哧吭哧干这个事。

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  32. 我思考的结论有两个，
    1)个人网站这东西受价值观影响太大，具体来说你想赚快钱，就很难踏实的做好内容丰富的原创网站。
    2)面向搜索引擎友好的网站在总体设计上以面向人的友好性为前提条件。

    这也是我一直没有参加seo培训的主要原因，他们可以教你技术和知识，但是涉及行为动机的价值观，或者说是情商是无法传授的，需要长时间积累和体悟。

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  35. seo对现在的中小企业很有用，这就是为什么我把它当成我的职业来做。特别是在排名成功后，那种感觉真的很爽，你会把以前的辛苦忘的一干二净！！！谢谢ZAC老师分享

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  36. 您好 ！
    我想请教您一个问题，我们网站原来都没提交过sitemap，由于最近服务器更换频繁，导致页面收录下降，于是自己又想把sitemap提交上去，就是不知道提交后到底有没有效果 ？

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      1. 个人觉得，SEOer是 SE和User之间的接口，web规范的执行者，seo应该成为网站的一种规范，而不是职业！

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  44. 呵呵太凑巧了·
    昨天一个朋友推荐给我一篇“土坷拉”写的SEO文章 他说很有值得看，结果今天看了ZAC的文章之后感觉很失望！他竟然抄录你的，而且还改了改内容搞的很多人都叫好！太让我失望了~！支持你ZAC

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  46. SEO对我来说，归纳三点：
    首先是遵守标准。包括搜索引擎提出的标准，HTML的标准来写好“文章”，提供好站点的内容；
    其次是不要给搜索引擎找麻烦。你既然希望人家多多了解你，就不要给人家设卡。做好站点结构和链接层次，包括提交sitemap等等辅助手段，让爬虫顺利的得到你的内容；
    最后但也是最重要的，做好内容和分析。不要弄虚作假，为了搜索引擎而做内容，而是要为你的受众提供好内容。没有内容，用户来了，也是马上离开。有了好内容，用户自然会口口相传，口碑有了，流量有了，链接有了，什么都会有。还是要多花心思在内容建设上。做好分析，知道人们为什么来，为什么走，在站点里干了些什么，多看多想，怎么样留住用户。
    总的来说，不管SEO还是SEM，都是万里长征第一步，只是大声吆喝让人进门。以自己公司网站的运营来看，光有流量是不够的，怎么让流量转化才是最终目的。就像顾客进了门却只有破桌冷酒，那还不赶快走。

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  47. 做SEO的最好是捉住市场机遇，预判网民的搜索行为。然后把相关内容网站做上去了，之后就寻找盈利点，o(∩_∩)o…个人一点点看法。看看魔兽，游戏出来了，有很多已经做好了wow gold这些关键字的网站了，看看wow gold这个关键字竞争有多激烈就知道，因为盈利数目可观

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  62. 现在再回头想想这个问题“搜索引擎优化是什么”，真的要琢磨一番才可以说得出来。

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  66. 原来是seo是干这个活的，大公司不谈外部链接。的确是的，当想起你的时候就给你链接一下，确实我们常做的，事，有时候写seo的文章的时候，突然想到zac也这么写过，我就打个链接说zac也这么写过，有益他人也提高整篇文章的权威性

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  78. Zac的SEO文章很值得看的，我根本不懂什么是SEO，但是Zac的很多文章看起来就是有吸引力，有时我仿照Zac的思路写一些东西，点击率就是比自己琢磨的内容要高，所以经常光顾Zac的每天一贴。

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  79. 有看过了。 谢谢，知道了SEO。其实平时也有有意无意间的在做。 只是没有意识到其实这就是SEO 或者说这就是和SEO沾边的。感觉没有特别神秘之处，还是简单的事情重复做。持之以恒的去做，就会有结果。

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  87. ZAC兄，你现在已经变成为了更新而更新了。换句话说，在你停止更新或者说更新频率非常低的这几年，是你或者你公司业绩最好的几年，现在你又开始频繁更新了，说明你现在闲下来了，也有可能是年纪大了爱思考，哈哈。

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  88. Pingback： 怎样把Google排名优化到第0位？ - SEO每天一贴

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